Он просто блокирует такие сообщения. То есть они в любом случае не дойдут. 
Дополнительно можно наказать игрока по его #userid. Я для этого гаг использую. 
Наказывать жестче не вижу смысла, все же это больше вина админов которые рекламу прицепили.

Настройки: 
block_recl_file "block_recl.txt" - файл с сообщениями для поиска. 
Количество рекламных сообщений в файле может быть любое, но не увлекайтесь 
block_recl_punishment "amx_gag #%d" - это работает с цербером, гаг до конца карты. Но можно прописать любую команду. использующую userid. Если поставить "" никаких наказаний применено не будет. 
block_recl_immunity_flags "a" - отвечает за иммунитет, то есть админы спамить смогут.